مشخصه وضع موجود جوامع شتاب تغییرات است که حتی برای حفظ وثبات شرایط کنونی همچون عدم افزایش آلودگی هوا،کنترل آسیب های اجتماعی،حفظ  خانواده، شکاف نسلی و... نیاز به تغییر در رویه ها ،تعادل پویا و انطباق با تغییرات بیرونی - درونی است که در این مقاله که اصل آن در ویژه نامه دوازدهمین سمپوزیوم بین المللی روابط عمومی منتشر شده ،بدان پرداخته شده است .