گرد همایی سراسری مدیران روابط عمومی وزارت ارتباطات و فن آوری اطلاعات
|
کتاب بازاریابی تغییرات اجتماعی،كاربرد فناوري هاي بازاريابي تجاري را براي تحليل، طراحي، اجرا و ارزيابي برنامه هاي معرفی می نماید و به منظور تاثيرگذاري بر رفتار اختياري مخاطبان هدف،در جهت ارتقاي سطح رفاه فردي آنها و جامعه اشان از طريق رسانه است. اين كتاب در ادامه كتاب تغييرات اجتماعي برنامه ريزي شده چارچوبي نو و منسجم براي انديشيدن در مورد بازاريابي اجتماعي و اجراي آن ارائه مي كند و مي تواند براي دستيابي موثر و كارآمد به اهداف مرتبط با تغيير رفتار (در زمينه هايي چون بهداشت عمومي، مدیریت زيست، توسعه ، پيشگيري از جرم، مددكاري اجتماعي، فعاليت ديني، آموزش و پرورش، هنرها، حمل ونقل عمومي، حفظ محیط زيست و كشاورزي) كمك كند. |
امام على عليهالسلام :
لِيَجْتَمِعَ فِى قَلبِكَ الأفتِقارُ اِلَى النّاسِ وَ الاِستِغناءُ عَنْهُمْ فَيَكُونَ اِفتِقارُكَ اِلَيْهِمْ فِى لِيْنِ كِلامِكَ وَ حُسْنِ بِشْرِكَ وَ يَكُونَ اِسْتِغْناءُكَ عَنْهُمْ فى نَزاهَةِ عِرْضِكَ وَ بَقاءِ عِزِّكَ؛(31)
بايد نياز به مردم و بىنيازى از آنان، در دلت گردآيند، تا نيازت به آنان، سبب نرمى در گفتار و خوشرويىات شود و بىنيازىات، سبب آبرودارى و عزّتت باشد.
امام على عليهالسلام :
لا تَـكُنْ مِمَّنْ يَرجُو الاْآخِرَةَ بِغَيْرِ الْعَمَلِ... يَنْهى وَ لا يَنْتَهى وَ يَاْمُرُ بِما لا يَاْتى... ؛(36)
از كسانى مباش كه بىعمل، به آخرت اميد دارند... از گناه باز مىدارند، اما خود باز نمىايستند، به كارهايى فرمان مىدهند كه خود انجام نمىدهند.
امام على عليهالسلام : عَوِّدْ اُذُنـَكَ حُسْنَ الاِْسْتِماعِ وَ لا تُصغِ اِلى ما لا يَزيدُ فى صَلاحِكَ استِماعُهُ فَاِنَّ ذلِكَ يُصدِئُ الْقُلوبَ وَ يوجِبُ الْمَذامَّ؛(غررالحكم، ح 6234 . )
گوش خود را به شنيدن خوبىها عادت بده و به آنچه كه به صلاح و درستى تو نمىافزايد گوش مسپار، زيرا اين كار، دلها را زنگار مىزند و موجب سرزنش مىشود.
امام على عليهالسلام : ما اَصْعَبَ اِكْتِسابَ الْفَضائِلِ وَ اَيْسَرَ اِتْلافَها؛(شرحنهجالبلاغه، ابن ابى الحديد، ج20، ص 259، ح38.)
فضائل اخلاقى و صفات پسنديده چه بهسختى به دست مىآيند و چه آسان از دست مىروند.
امام على عليهالسلام : اَلْكَريمُ يَرى مَكارِمَ اَفْعالِهِ دَيْنا عَلَيْهِ يَقْضيهِ، اَللَّئيمُ يَرى سَوالِفَ اِحْسانِهِ دَيْنا لَهُ يَقْتَضيهِ ؛(غررالحكم، ح 2031 و 2032 .)
بزرگوار، نيكوكارىهاى خود را بدهى به گردن خود مىداند كه بايد بپردازد و فرومايه، احسانهاى گذشته خود را بدهى به گردن ديگران مىداند كه بايد پس بگيرد.